La pasarela ‘slow fashion’: la sostenibilidad es tendencia y estas ‘startups’ lo demuestran

Alargar el ciclo de vida de una prenda, reutilizarla o dar una segunda vida a materiales de otras industrias son algunas de las soluciones ‘slow fashion’ que marcan tendencia. Las ‘startups’ que trabajan en este modelo aceleran su producci贸n local, piensan en el impacto social y demuestran que la ropa del futuro se hila con sostenibilidad.

Fabricar un par de pantalones vaqueros consume 7.500 litros de agua, el equivalente a todo lo que una persona puede beber en siete a帽os. Un 20% del gasto mundial de ese recurso proviene del te帽ido y tratamiento de prendas. La cadena de suministro de la industria textil es la tercera m谩s contaminante del mundo, por detr谩s de la de alimentaci贸n y la construcci贸n. Por todo ello, la tendencia de usar y tirar est谩 dejando de estar de moda.

En ese contexto, la moda sostenible plantea un cambio de paradigma para repensar esta industria. Gema G贸mez, directora ejecutiva y fundadora de Slow Fashion Next, una plataforma de formaci贸n y consultor铆a en moda sostenible, circular y regenerativa, considera que «el crecimiento infinito y exponencial no debe ser el ejemplo a seguir». En su lugar, G贸mez cita los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas como marco de referencia. El fin de la pobreza, el derecho a agua limpia y saneamiento y la producci贸n y consumo responsables son algunas de las metas marcadas por la Agenda 2030 de Desarrollo Sostenible y a las que contribuyen las empresas ‘slow fashion’. Un impulso al que cada d铆a se suman m谩s ‘startups’, que apuesta por el equilibrio entre derechos sociales, respeto medioambiental y rentabilidad econ贸mica.

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G贸mez explica que la industria opuesta a este modelo, la ‘fast fashion’, de precios bajos y tendencias vol谩tiles, provoca da帽os medioambientales, por ejemplo, la contaminaci贸n de los r铆os, y sociales, como demuestran las malas condiciones laborales de los trabajadores del sector en pa铆ses en v铆as de desarrollo. Frente a ese paradigma, el ‘slow fashion’ es una alternativa sostenible para la industria de la moda que repiensa la cadena de producci贸n desde el punto de vista de los derechos sociales, la econom铆a circular y el descenso del consumismo.

"Es muy relevante que el cliente conozca la trazabilidad, es decir, el proceso de evoluci贸n del producto en cada etapa"

鈥楽tartups’ que ponen de moda el ‘slow fashion’

驴C贸mo se ha fabricado una prenda excesivamente econ贸mica? 驴Qu茅 pasar谩 con ella cuando ya no sea tendencia o se haya desgastado por su mala calidad? Es algo que preocupa a Ornella Paz, fundadora y CEO de Quranteby un ‘marketplace’ de estilo de vida sostenible que acompa帽a a artesanos y emprendedores de vestimenta peruanos para que lleguen a nuevos mercados. La experta considera «muy relevante que el cliente conozca la trazabilidad, es decir, el proceso de evoluci贸n del producto en cada etapa, y su impacto de manera transparente a nivel social, cultural, econ贸mico y medioambiental». Para garantizar esa trazabilidad desde el dise帽o hasta cuando el consumidor adquiere la prenda y su reciclado, se puede emplear ‘blockchain’ para conocer en tiempo real todo el proceso productivo de una prenda: origen de las materias primas, fabricaci贸n, transporte鈥

Muchas marcas est谩n apostando por informar al cliente de todo el proceso con otros m茅todos. 脕ngela G贸mez, cofundadora y CMO de la marca valenciana de ropa local y ecoconsciente Clotsy, lo hace a trav茅s de Instagram, donde comparte v铆deos para concienciar. Esta empresa trabaja con talleres de Valencia (Espa帽a) y otros de la regi贸n, cuida el impacto social positivo y garantiza que no usa pieles ni tintes animales en la confecci贸n de sus prendas.

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Optar por la producci贸n local en lugar de abaratar costes con su externalizaci贸n es una estrategia que tambi茅n sigue Sepiia, una marca de ropa con tejidos innovadores que recientemente ha recibido la certificaci贸n B Corp para empresas sostenibles. Todos sus proveedores est谩n en Espa帽a y Portugal, tal y como cuenta su directora de dise帽o y desarrollo de producto, Paula Crist贸bal. En su estrategia por reducir el impacto medioambiental de la producci贸n, la dise帽adora relata que «recogemos los restos de tejido del taller, y las prendas que nos env铆an los clientes para reciclar, ya que el mismo proveedor que hace nuestro hilo en Girona es el que lo recicla para darle una segunda vida». La intenci贸n de las marcas ‘slow fashion’ es acercarse al impacto cero de su actividad productiva, aunque coinciden en que es un camino complejo.

Ecodise帽o para alargar el ciclo de vida de la ropa

La moda sostenible emplea tecnolog铆a para confeccionar prendas m谩s duraderas y as铆 reducir los residuos. Crist贸bal detalla que en Sepiia fabrican ropa que no se mancha ni se arruga gracias a «fibra del poli茅ster, muy buena en cuanto a propiedades y reciclabilidad».

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Foto: Equipo de Sepiia.

La moda sostenible es circular y algunas ‘startups slow fashion’ han logrado dar una segunda oportunidad a desechos convirti茅ndolos en ropa. Algunos ejemplos son la marca ECOALF, que utiliza basura que recoge del mar para la confecci贸n de prendas y Buff, que usa botellas de pl谩stico y Ananas-Anam que fabrica un sustituto del cuero con la pi帽a como material base. Tambi茅n algunas asociaciones de artesanas con la que trabaja en Lima Quranteby, que producen cuero inoloro a partir de los restos del pescado o accesorios coloridos con bolsas de pl谩stico recicladas. «El pasado verano lanzamos chanclas de piscina fabricadas a partir de colchones reciclados», a帽ade la cofundadora de Clotsy, 脕ngela G贸mez.

Por su parte, los trabajadores del restaurante El Celler Can Roca, con tres estrellas Michelin, visten uniformes de pl谩stico reciclado como parte de la iniciativa ‘Ropa Recicla’ en colaboraci贸n con BBVA, gracias a la que se da una segunda vida a los pl谩sticos que se usan en el restaurante.

"El crecimiento exponencial e infinito no debe ser el ejemplo a seguir"

Adem谩s de usar materiales reciclados para confeccionar ropa, tambi茅n hay nuevas estrategias para que esa ropa tenga una segunda vida tras desecharse. La Estrategia de la Uni贸n Europea para la circularidad y sostenibilidad de los productos textiles apuesta por materiales de calidad, duraderos y de un 煤nico material para facilitar su reciclaje. En este sentido, «el gran reto es conseguir, mediante la tecnolog铆a, las propiedades que tienen los tejidos con mezclas en un producto sin mezclas», explica la dise帽adora de Sepiia.

Gema G贸mez de Slow Fashion Next reconoce que est谩n aflorando muchas ‘startups’ que reparan prendas,聽 como The Restory, o que las ofrecen en alquiler, como Ecodicta, para dar una segunda oportunidad a art铆culos que podr铆an haberse descartado. El mercado de ropa de segunda mano juega un papel relevante en la circularidad:聽 se estima que represente el 18% del total de la industria textil en menos de 10 a帽os. Adem谩s, la nueva Ley de Residuos proh铆be deshacerse de los desechos textiles no vendidos.

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Un mercado consciente, transparente y sostenible

Mayor concienciaci贸n es una de las claves, seg煤n las entrevistadas, para impulsar el sector y lograr que los consumidores cambien sus h谩bitos de compra y opten por marcas sostenibles. 脕ngela G贸mez, de Clotsy, se siente orgullosa de recomendar otras compa帽铆as «porque cuanta m谩s oferta, mejor», opina. El apoyo entre los negocios que, como defiende Gema G贸mez, «piensan en las personas y en el planeta» es una caracter铆stica disruptiva en comparaci贸n a la competitividad que existe en otros mercados.

Las ‘startups slow fashion’ innovan para ofrecer soluciones pr谩cticas y sostenibles en un mundo con recursos limitados. La moda que se mantiene equilibrada entre rentabilidad y respeto social y medioambiental es la que marca tendencia, cada d铆a con m谩s presencia en los escaparates.

 

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