La sostenibilidad no solo es verde: impacto social y econ贸mico en el horizonte 2030

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible instan a ser sostenibles social, econ贸mica y ambientalmente. Para ello no basta con reciclar, hay que incrustar esta filosof铆a sostenible en el coraz贸n de las empresas y ‘startups’, motores de cambio con poder para transformar la sociedad en una m谩s igualitaria y ecol贸gica

Con 2020 no solo se cierra un a帽o at铆pico que recordaremos el resto de nuestra vida, tambi茅n se resta uno en el contador de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, planteados en 2015 y que marcan una gu铆a de trabajo global con horizonte 2030. En 2021 quedar谩n diez a帽os por delante para trabajar en esas metas de sostenibilidad que abarcan las esferas social, econ贸mica y ambiental.

Los dos primeros adjetivos son los grandes olvidados cuando la palabra sostenibilidad sale a la palestra; tendemos a pensar solamente en verde cuando hablamos de ella. Pero las empresas est谩n adquiriendo cada vez m谩s estos tintes sostenibles para generar impacto positivo tanto en el planeta como en la sociedad en su totalidad. La pandemia parece haber sido la llamada de atenci贸n definitiva para replantearnos el futuro.

Replantear el ritmo del planeta

Durante el par贸n ocasionado por la COVID-19, el planeta respir贸 y la sociedad reflexion贸. El fren茅tico nivel de vida, la globalizaci贸n y el consumo desenfrenado nos imped铆an mirar m谩s all谩 en el d铆a a d铆a. Las empresas tambi茅n se vieron obligadas a parar y a replantear sus procesos.

鈥淓sta sacudida tan importante es un buen momento para que el ser humano haga una gran reflexi贸n. Nuestra escala de valores y necesidades se est谩 poniendo sobre la mesa鈥, cree Irma Beatriz Acosta, l铆der de Empresa Responsable en BBVA M茅xico.

La sostenibilidad debe ser la nueva normalidad.
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Sobre la mesa tambi茅n hay cifras que nos obligan a no echar la vista a un lado. M谩s de dos tercios de la poblaci贸n mundial vive en pa铆ses donde la desigualdad ha crecido, el 1% m谩s rico de la poblaci贸n tiene cada vez m谩s dinero y el 40% m谩s pobre obtiene menos de un 25% de los ingresos, seg煤n el 鈥Informe Social Mundial 2020: la desigualdad en un mundo en r谩pida transformaci贸n鈥 de la ONU.

En cuanto al medioambiente, 鈥渟abemos que en torno al 30% de la superficie del planeta est谩 transformada o severamente degradada por culpa de nuestra manera de relacionarnos con el ecosistema. Adem谩s, la Organizaci贸n Mundial de la Salud estima que 150 millones de personas se ver谩n obligadas a desplazarse por cuestiones ambientales鈥, indica Sandra Magro, socia fundadora de la 鈥榮tartup鈥 Creando Redes.

Ambas expertas participaron en el pasado BBVA Open Talks global 鈥Sostenibilidad para un cambio de 茅poca鈥, en el que junto a otros expertos abordaron este gran reto global. Magro lo resum铆a as铆: 鈥淟a sostenibilidad debe convertirse en la nueva normalidad鈥.

Mucho m谩s que reciclar

En su origen, las empresas surgieron para responder a las necesidades de la poblaci贸n y resolver problemas. Por ejemplo, construir una carretera para facilitar la movilidad era un bien social. Con el tiempo, esto ha ido adquiriendo un enfoque much铆simo m谩s centrado en el retorno econ贸mico.

鈥淟as empresas son poseedoras de la riqueza del mundo y tienen un poder tractor importante, son agentes de cambio que pueden crear una revoluci贸n en nuestra sociedad tal y como la entendemos鈥, se帽ala Leire Vega, responsable de comunicaci贸n de Unltdspain, una iniciativa que impulsa proyectos de impacto social y sostenibles econ贸micamente, y que particip贸 en el InnovaHome Festival de BBVA Open Innovation.

La revoluci贸n llegar谩 cuando incluyan la sostenibilidad en su modelo de negocio.

Seg煤n Acosta, 鈥渦n negocio responsable es aquel que se preocupa por cuidar y tener equilibrados los aspectos medioambiental, social y econ贸mico鈥. Pero no basta con reciclar, reutilizar y hacer ciertas acciones puntuales. Para ser sostenible socialmente 鈥渄ebe abarcar todos los 谩mbitos de la empresa: la gobernanza, las actividades que realizas, c贸mo tratas a tus empleados y el impacto que generas en tu comunidad鈥, se帽ala Vega.

Por ejemplo, si eres una 鈥榮tartup鈥 del sector de la moda, puedes empezar por tener en cuenta 鈥渜u茅 proveedores est谩s utilizando, si est谩n recibiendo un trato justo, de d贸nde vienen los materiales, qu茅 servicio de transporte est谩s usando para las compras 鈥榦nline鈥 y si tu embalaje es sostenible鈥.

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La experta a帽ade que para 鈥済enerar impacto social tiene que formar parte de manera intr铆nseca de la actividad de la compa帽铆a, algo que no est谩 re帽ido con el beneficio econ贸mico鈥. En resumen: 鈥淟a revoluci贸n llegar谩 cuando incluyan la sostenibilidad en su modelo de negocio y tengan nuevas l铆neas de negocio relacionadas con impacto social y medioambiental鈥.

Tecnolog铆a contra la brecha de desigualdades

Adem谩s de la situaci贸n medioambiental cr铆tica de la que part铆amos, la pandemia ha incrementado las desigualdades sociales y econ贸micas. 驴Por d贸nde empezar entonces? Magro de Creando Redes record贸 durante el BBVA Open Talks que una manera de representar los ODS es en forma de pir谩mide: la base la forman los objetivos relacionados con la protecci贸n de la biosfera, en la parte central se encuentran los que se refieren al 谩mbito social y en la c煤spide se dibuja la econom铆a.

鈥淓uropa est谩 enfocada en la taxonom铆a clim谩tica, pero en pa铆ses en desarrollo como en Am茅rica Latina, donde hay altos niveles de pobreza y necesidades b谩sicas, lo que m谩s urge es la taxonom铆a social鈥, explica Acosta.

Hay gente con bajos ingresos a la que con el m贸vil puedes ofrecer educaci贸n financiera o servicios para transferir dinero sin comisi贸n.
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Para ello, la experta apuesta por la tecnolog铆a como herramienta para impulsar el desarrollo de las personas. 鈥淗ay gente con bajos ingresos a la que puedes ofrecer educaci贸n financiera o servicios para transferir dinero sin comisi贸n con el m贸vil, y en estas iniciativas pueden aportar much铆simo las 鈥榝intech’鈥, se帽ala. Desde BBVA, proyectos como BBVA Momentum tambi茅n ponen el foco en apoyar el emprendimiento social.

Para Acosta la tecnolog铆a puede unir todos los empe帽os por la sostenibilidad: 鈥淯na ONG llev贸 paneles solares a comunidades en Guerrero [M茅xico] que jam谩s hab铆an tenido luz el茅ctrica. Es un proyecto que incluye innovaci贸n, eficiencia energ茅tica, impacto social y medioambiental鈥.

Adi贸s 2020, hola 2030

Las empresas evolucionan a la par que lo hace la sociedad, que tiene el poder de dar el empuj贸n definitivo a la transformaci贸n del ecosistema. 鈥淣o vamos a tardar muchas generaciones en ver que es el propio mercado quien va a exigir que las compa帽铆as sean sostenibles y generen impacto social. Ya hay muchos consumidores que prefieren comprar en empresas con estos valores si pueden permit铆rselo 鈥, indica Vega de Unltdspain.

Para afianzar esto de cara al cliente, y tambi茅n de cara a los inversores, es importante medir el impacto de tus acciones. 鈥淗ay empresas que solo llevan a cabo un par de iniciativas sostenibles y parece que el impacto negativo se diluye. La mejor manera de garantizar la sostenibilidad es que las empresas que s铆 lo est谩n haciendo bien puedan demostrarlo con un indicador鈥, apostilla Vega. Parece que 鈥渧amos por el buen camino y esta tendencia va a crecer. Las empresas, o bien van a creer en ello, o no les va a quedar otra que hacerlo鈥.

La sostenibilidad no solo es verde: impacto social y econ贸mico en el horizonte 2030

Magro tambi茅n es optimista: 鈥淟as cosas que nos est谩n pasando son un acicate. Si conseguimos unir todos los puntos correctamente podremos ver el dibujo completo. Tenemos diez a帽os por delante para darle la vuelta a la tortilla y creo que lo vamos a conseguir鈥.

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