IA generativa, ciberresiliencia e identidades digitales: tendencias tecnológicas que protagonizarán 2024

Desde la implantaci√≥n de la IA generativa en las compa√Ī√≠as a las finanzas regenerativas o la tecnolog√≠a sostenible, las tendencias tecnol√≥gicas identificadas por BBVA Spark de la mano de expertos supondr√°n un halo de luz para el crecimiento de las empresas en los pr√≥ximos meses en un escenario marcado, un a√Īo m√°s, por la incertidumbre.

En 2023, el ecosistema emprendedor volvi√≥ a demostrar su car√°cter resiliente y maduro, en medio de un clima de volatilidad y con desaf√≠os como el acceso a la financiaci√≥n. En Espa√Īa la supervivencia de las startups ha pasado a ser de 3,12 a√Īos, 1,1 puntos m√°s que en 2019, seg√ļn el ‘Mapa del Emprendimiento 2023‘ de South Summit y el valor del ecosistema es 3,6 veces superior al de 2018, seg√ļn un informe de KFund y BBVA Spark. En Am√©rica Latina, y a pesar del pronunciado descenso de la inversi√≥n a comienzos del a√Īo pasado, el n√ļmero de startups respaldadas por el ‘venture capital’ se ha duplicado en dos a√Īos y medio, de acuerdo con la Asociaci√≥n Latinoamericana de Capital Riesgo y Privado (LAVCA).

En este marco, se divisan nuevas oportunidades para que los emprendedores cumplan el objetivo de «crear empresas que generen empleo, riqueza y tengan impacto social«, tal y como se√Īala √Äurea Rodr√≠guez, experta en tecnolog√≠a e innovaci√≥n y autora del libro ‘Antes muerta que anal√≥gica’. Junto a otros profesionales, Rodr√≠guez selecciona para BBVA Spark las tendencias que potenciar√°n el crecimiento de startups y scaleups en los pr√≥ximos meses.

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IA generativa, regulación y sostenibilidad: el tridente protagonista

Tras la irrupci√≥n y popularizaci√≥n acelerada de Chat-GPT, la inteligencia artificial (IA) generativa fue un tema omnipresente en 2023. La consultora Gartner lo posicion√≥ en la cima de las expectativas de su ‘Hype Cycle’, una representaci√≥n gr√°fica que permite visualizar la maduraci√≥n y adopci√≥n de tecnolog√≠as espec√≠ficas. El lanzamiento de GPT-4, la versi√≥n mejorada del chatbot de OpenAI, y la presentaci√≥n de Gemini, el modelo de IA generativa con el que Google pretende plantar cara a Open AI y su socio, Microsoft, han marcado los √ļltimos meses.

Para 2024, se espera que empresas y emprendedores contin√ļen la adopci√≥n de esta tecnolog√≠a y aprovechen las nuevas oportunidades que se abren, tal y como se√Īalan los expertos consultados. «Ya podemos ver de manera palpable las oportunidades que abre y c√≥mo se pueden empezar a construir nuevas herramientas con esta tecnolog√≠a. Internamente, las empresas van a mejorar procesos, reducir cargas administrativas que hoy consumen mucho tiempo y generar procedimientos mucho m√°s √°giles«, destaca Pedro Mu√Īoz, responsable de Open Innovation en BBVA Spark.

De forma paralela a la progresiva omnisciencia de la IA generativa, el desarrollo de marcos √©ticos, normativas y regulaciones tambi√©n se alza como un tema transversal al emprendimiento y la tecnolog√≠a en 2024. «Est√°n surgiendo nuevos marcos regulatorios que van a generar innovaci√≥n y que van a obligar a que las industrias se transformen», avanza √Äurea Rodr√≠guez. La Uni√≥n Europea, de hecho, ha alcanzado en los √ļltimos d√≠as de 2023 un acuerdo sobre la Ley de Inteligencia Artificial, una regulaci√≥n pionera orientada a regular los usos de esta tecnolog√≠a y minimizar sus amenazas que prev√© su entrada en vigor en 2026. Por su parte, el Gobierno de Estados Unidos emiti√≥ una orden ejecutiva con el objetivo de mitigar los riesgos de la IA.

"Están surgiendo nuevos marcos regulatorios que van a generar innovación y que van a obligar a que las industrias se transformen"

De acuerdo con el √ćndice de inteligencia artificial de 2023 elaborado por la Universidad de Standford, las menciones a esta tecnolog√≠a en procedimientos legislativos mundiales hasta 2022 crecieron 6,5 veces m√°s desde 2016. «Los nuevos marcos que se crean sirven para garantizar una √©tica en el uso de la IA y para que su integraci√≥n se lleve de manera correcta en las soluciones que se desarrollen», resume Pedro Mu√Īoz, de BBVA Spark.

Sin embargo, la evoluci√≥n e impulso de tecnolog√≠as no solo abren nuevos retos en materia de regulaci√≥n, sino que tambi√©n tiene repercusi√≥n en el medioambiente. En la Uni√≥n Europea, las tecnolog√≠as digitales producen entre un 2 y 4% de las emisiones de gases de efecto invernadero. «Los propios avances tecnol√≥gicos generan una huella de carbono relevante, de tal modo que la sostenibilidad va a seguir siendo un ‘driver’ muy potente para crear soluciones que den una respuesta respetuosa con el entorno», explica Juan Vicente Garc√≠a-Manj√≥n, de la Universidad Europea Miguel de Cervantes.

En 2023, los negocios sostenibles o ‘green business’ se han colocado en el ‘top’ 10 de sectores m√°s relevantes por las startups en Espa√Īa y prometen seguir siendo relevantes en los pr√≥ximos meses. De hecho, la sostenibilidad ya est√° llegando incluso al desarrollo web a trav√©s de la tendencia ‘green software‘. De hecho, este a√Īo entra en vigor el Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD), de la Uni√≥n Europea, para ampliar y reforzar las obligaciones de las empresas en materia de sostenibilidad. Por todo ello, la innovaci√≥n ‘cleantech’ tendr√° tambi√©n este a√Īo, al igual que el anterior, un papel destacado.

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Finanzas regenerativas para promover la sostenibilidad

Las finanzas regenerativas o ReFi tienen como objetivo impulsar y promover un futuro sostenible para todos a trav√©s de la combinaci√≥n de la tecnolog√≠a ‘blockchain’ y la ‘tokenizaci√≥n’. Este nuevo concepto busca traspasar las ventajas de las finanzas descentralizadas (DeFi) a causas sociales y medioambientales y bebe del desarrollo de la Web3, un nuevo modelo de web basado en la descentralizaci√≥n y el ‘blockchain’ que tiene el prop√≥sito de disminuir la dependencia humana a las grandes tecnolog√≠as y su infraestructura.

"Los bonos verdes no solo garantizan la rentabilidad del inversor sino que también tienen la capacidad de generar un impacto social"

Para Pedro Mu√Īoz, de BBVA Spark, se trata de un concepto «que est√° adquiriendo mucha potencia a trav√©s de emisiones bonos verdes en ‘blockchain’. Estos bonos verdes no solo garantizan la rentabilidad del inversor, sino que tambi√©n tienen la capacidad de generar un impacto social». Un ejemplo de esta tendencia es la ‘tokenizaci√≥n’ de los cr√©ditos de carbono, que representan la reducci√≥n de una tonelada m√©trica de CO2.

Avanzando en la identidad digital

Fotografías, datos personales, aficiones, direcciones de correo electrónico o comentarios en redes son algunas de las piezas que conforman la identidad digital. Junto con la huella digital, el rastro que una persona deja en línea por sus acciones en el ámbito web, se erige como uno de los vértices clave de la experiencia digital.

Para gestionar esta identidad, se est√° avanzando en la creaci√≥n de modelos como la identidad digital autogestionada (‘Self Sovereign Identity’), que no solo permitir√° avanzar hacia experiencias digitales sin riesgos y marcos descentralizados, sino que tambi√©n posibilitar√° que los emprendedores encuentren nuevas v√≠as de crecimiento.

«Las identidades digitales van a servir para marcar cu√°les son las necesidades de cada uno, impulsando la hiperpersonalizaci√≥n de productos y la conocida como tecnolog√≠a ‘customizada’«, explica la experta √Äurea Rodr√≠guez.

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Ciberresiliencia: mejorando la seguridad en el entorno digital

La ciberseguridad es un tema central para cualquier organizaci√≥n. Sobre todo, ante un mundo cada vez m√°s digitalizado. De hecho, se estima que el porcentaje de firmas afectadas por ciberataques ha aumentado por cuarto a√Īo consecutivo, pasando de un 48% a un 53%, seg√ļn datos del Informe de Ciberpreparaci√≥n de Hiscox.

La concienciaci√≥n e iniciativas para que empresas y emprendedores lleven a cabo estrategias en esta materia sigue creciendo de tal forma que, en 2024, cobrar√° fuerza otro concepto: la ciberresiliencia. «Cada vez tenemos sistemas m√°s seguros, pero es necesario que las empresas y los emprendedores se planteen c√≥mo garantizan la continuidad de sus operaciones ante cualquier ciberataque», apunta Juan Vicente Garc√≠a-Manj√≥n, profesor de tecnolog√≠a e innovaci√≥n en la Universidad Europea Miguel de Cervantes.

"Es necesario que las empresas y los emprendedores se planteen cómo garantizan la continuidad de sus operaciones ante cualquier ciberataque"

El ‘phishing’, ‘malware’ y ‘ransomware’ se posicionan como tres de las principales amenazas para las organizaciones en materia de ciberseguridad, adem√°s de la propia inteligencia artificial, que los ciberdelincuentes pueden utilizar para perfeccionar sus ataques y aumentar la desinformaci√≥n en redes.

Precisamente, esta tecnolog√≠a emerge tambi√©n como un aliado estrat√©gico contra la ciberdelincuencia, gracias a su capacidad para realizar an√°lisis predictivos que pueden prevenir estas amenazas e identificar las vulnerabilidades de los sistemas. Junto a ella, normativas institucionales, como la Ley de Ciberresiliencia de la Uni√≥n Europea que la UE aprob√≥ en 2022 para proteger a empresas y consumidores que empleen productos o ‘software’ con un componente digital, avanzan en la mejora de la seguridad en el entorno cibern√©tico.

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De la nube al espacio: otras tendencias para 2024

M√°s all√° de estas tendencias,¬† el auge del ‘spacetech’ o tecnolog√≠a espacial, con cada vez m√°s startups que innovan en la industria aeroespacial;¬† las plataformas industriales en la nube, que permiten mejorar la gesti√≥n de las soluciones desarrolladas por las empresas; y el software orientado a desarrolladores, que ayudar√° a mejorar la productividad y satisfacci√≥n de estos trabajadores, tambi√©n marcar√°n tendencia en 2024, seg√ļn Capgemini, Deloitte y los expertos consultados por BBVA Spark.

La artista Laurie Anderson afirmaba que la tecnología es la hoguera alrededor de la cual nos contamos nuestras historias. Al calor de estas nuevas tendencias, los emprendedores seguirán innovando en este 2024.

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