Tecnología, una musa para desarrollar la creatividad y la innovación en las empresas

El emprendimiento y la evolución de los negocios beben del desarrollo creativo e innovador. Al mismo tiempo, las nuevas ideas se nutren cada día más de los avances tecnológicos, que son a la vez herramientas e inspiración. Sin embargo, al mismo tiempo, esto abre desafíos y debates sobre los que hay que reflexionar para que el trinomio creatividad, innovación y tecnología siga desplegando todo su potencial e impacte de manera positiva en todos los sectores.

Drones voladores que reparten paquetes a domicilio, robots que sirven bebidas como si fueran camareros y gimnasios dentro de un espejo. No son escenas recogidas en una novela o película futurista, sino proyectos que ya se encuentran en desarrollo por diversas empresas como Amazon o F&P Robotics. Si estos avances existen, ha sido gracias a la creatividad y la innovación.

Ambos conceptos se encuentran arraigados en la historia de la humanidad, y han cruzado fronteras y derribado barreras para promover el avance socioecon√≥mico del mundo. La palabra creatividad data del siglo XIV, mientras que innovaci√≥n tom√≥ su acepci√≥n moderna a principios del siglo XIX. Para el Banco Central Europeo, innovar permite el aumento de la productividad con los mismos recursos. «Cuando la productividad aumenta se producen m√°s bienes y servicios y la econom√≠a crece», se√Īalan.

A pesar de su impacto, no fue hasta 2017 cuando la Asamblea General de las Naciones Unidas designó el 21 de abril como el Día Mundial de la Creatividad y la Innovación.

Este binomio tiene un potencial sin l√≠mites. Seg√ļn el Informe sobre la Econom√≠a Creativa elaborado por la UNESCO, «las iniciativas de la econom√≠a creativa dise√Īadas para ampliar las opciones de las personas y fortalecer sus capacidades juegan un papel decisivo para que el desarrollo sea no solo sostenible, sino tambi√©n transformativo».

"Es necesario potenciar la creatividad para averiguar cómo puedes innovar en tu negocio y seguir existiendo"

Ese poder transformador de la creatividad y la innovación ha traspasado todas las capas de la sociedad: si antes eran términos ligados a ámbitos culturales y artísticos, ahora todos los negocios han adaptado sus estrategias y han puesto en valor perfiles que cuenten con un pensamiento creativo.

«Es necesario potenciar la creatividad para averiguar c√≥mo puedes innovar en tu negocio y seguir existiendo. Desde ese punto, nos sorprende que en los √ļltimos a√Īos se hayan subido al barco sectores como el de la ingenier√≠a», comentan Jos√© Mar√≠a Di√©guez y Laura de Miguel, docentes del curso universitario de Creatividad e Innovaci√≥n Tecnol√≥gica en UNIR.

La agricultura y el sector inmobiliario son ejemplos donde la capacidad creativa e innovadora ha promovido su evoluci√≥n y desarrollo, con el surgimiento de los llamados ‘agrotech’ o ‘proptech’ gracias a la aplicaci√≥n de la tecnolog√≠a. El empuj√≥n tecnol√≥gico es la tercera variable omnipresente que, junto a la innovaci√≥n y a la creatividad, est√° sentando los cimientos del futuro.

 

Tecnología, una musa para desarrollar la creatividad y la innovación en las empresas

Tecnocreatividad, un nuevo paradigma para el progreso del siglo XXI

En el a√Īo 2012, David Alay√≥n acu√Ī√≥ el t√©rmino tecnocreatividad, una filosof√≠a que pretende aplicar el conocimiento de la realidad tecnol√≥gica para reinventar su uso de manera creativa y aplicarla en cualquier √°mbito.

La inteligencia artificial (IA), el ‘big data’, la realidad virtual o el metaverso se elevan como tecnolog√≠as incumbentes para el desarrollo de la creatividad, y son nuevas herramientas que artistas y emprendedores tienen a su alcance para impulsar su labor.

"Los avances tecnológicos permiten que la creatividad acelere y fortalezca un sinfín de productos y servicios"

De hecho, ya se ha introducido en los procesos creativos. A trav√©s de Experiments in Musical Intelligence (EMI), el compositor David Cope emple√≥ la inteligencia artificial para crear una melod√≠a imitando a Beethoven. Sin salir de la esfera musical, Nono Ruiz, fundador, CEO y director creativo de Chicfy, desvel√≥ que fue el ‘big data’ lo que llev√≥ a crear una de sus campa√Īas de publicidad m√°s populares para promocionar sus servicios al analizar las palabras m√°s usadas por los clientes de la plataforma y las preferencias musicales en Espa√Īa.

Además, el empleo del análisis de datos también comienza a integrarse con la IA con la misión de desarrollar proyectos emprendedores. Checktobuild, empresa que ganó la Copa Mundial de Emprendimiento 2021, utiliza la inteligencia artificial para mejorar la eficiencia de proyectos de construcción y ofrece un servicio de inspección autónomo a través de la integración de modelos 3D y sensores IoT.

Creatividad, innovación y tecnología se dan cita en el metaverso

La inteligencia artificial o el ‘big data’ contribuyen de manera especial al desarrollo de la innovaci√≥n. Pero si hay un espacio que promete explotar la fusi√≥n de la tecnolog√≠a y creatividad es el metaverso.

El t√©rmino apareci√≥ por primera vez en 1992 en la novela ‘Snow Crash’ de Neal Stephenson, aunque fue en 2021 cuando Mark Zuckerberg, CEO y cofundador de Meta (antes Facebook) lo populariz√≥.

Desde entonces, este espacio ha concentrado todo tipo de acciones, como conciertos virtuales, y se ha alzado como un lugar donde numerosas compa√Ī√≠as han decidido emprender y potenciar su creatividad. Uttopion, el primer metaverso creado en Espa√Īa, ofrece distintos servicios en este campo, como comprar y construir espacios, es uno de los ejemplos que ya deja ver las nuevas posibilidades que abre. «El metaverso te permite desarrollar en gran manera tu lado creativo, ya que debes estar constantemente ideando, al igual que los propietarios de los terrenos», comenta Soraya Cadalso, cofundadora de Uttopion.

Tecnología, una musa para desarrollar la creatividad y la innovación en las empresas

Esa parte creativa es muy amplia, «desde el dise√Īo de las virtualizaciones hasta concebir todo el mobiliario, como marquesinas de autob√ļs que integran ‘Call To Action’ (CTA) que los usuarios pueden pulsar para acceder a un determinado producto», a√Īade.

De este modo, para las empresas, el metaverso se alza como una oportunidad para conectar con nuevas audiencias y realizar diversas acciones que aporten valor desde la creatividad y la innovaci√≥n. Por ejemplo, en enero de 2022, el Museo del Prado traslad√≥ sus obras al metaverso a trav√©s de una isla propia en el videojuego ‘Animal Crossing: New Horizons’.

"La creatividad marca la diferencia de posicionarse en el mercado y de tener éxito en negocios o en cualquier ámbito de la vida"

¬°Eureka! Creatividad como motor de emprendimiento

Pero no todo es realidad inmersiva. Antes de que el metaverso se alzase como un lugar donde tecnolog√≠a y creatividad se fusionan, en el a√Īo 2019, el Banco Interamericano de Desarrollo destac√≥ 50 proyectos de emprendimiento tecnocreativos que abarcaban todo tipo de sectores, desde la m√ļsica o la rob√≥tica hasta el sector ‘fintech’. Un ejemplo de ello es CityWallet, una alternativa a los pagos con efectivo en peque√Īos establecimientos de Venezuela con la que no es necesario llevar dinero en efectivo encima.

Casos como este «refuerzan c√≥mo los avances tecnol√≥gicos borran cada vez m√°s las fronteras de la misma industria y permiten que la creatividad acelere y fortalezca un sinf√≠n de productos y servicios», destaca la instituci√≥n en su an√°lisis.

En Espa√Īa, Carles Pons vivi√≥ su particular «¬°eureka!» y decidi√≥ innovar y emprender en el sector de los videojuegos para ni√Īos. As√≠ naci√≥ Kokoro Kids, aplicaci√≥n de inteligencia emocional y de estimulaci√≥n cognitiva para los m√°s peque√Īos donde, «con la ayuda de especialistas, la inteligencia artificial y el an√°lisis de datos ayudan a entender y explicar la relevancia de la informaci√≥n que se extrae», explica Pons, fundador de la compa√Ī√≠a.

 

 

"Hay que considerar la creatividad como el epicentro del desarrollo a nivel de negocio e incluso del desarrollo económico de los países"

Para el desarrollo de su plataforma, en Kokoro Kids cuentan con un equipo multidisciplinar formado por psic√≥logos que plantean diversas actividades para el desarrollo de los ni√Īos y equipo creativo que dise√Īa c√≥mo van a desarrollarse. «Usamos todos los recursos e ideas a nuestro alcance para resolver los retos que se nos plantean», explica el principal responsable de Kokoro Kids.

La creatividad no se tiene, se educa

Kokoro Kids, que pone en valor la importancia del desarrollo cognitivo desde edades tempranas, as√≠ como el fomento de la creatividad como una asignatura m√°s, constata la relevancia de este elemento a nivel pedag√≥gico para impulsar el desarrollo personal. ¬ŅPero c√≥mo conciben la creatividad y la innovaci√≥n instituciones y organismos gubernamentales?

«Creo que hay que considerar la creatividad como el epicentro del desarrollo a nivel de negocio e incluso del desarrollo econ√≥mico de los pa√≠ses. Cuando establecen ayudas se enfocan mucho a nivel empresarial, pero creo que no se estudia tanto la parte creativa, y esto es fundamental para el desarrollo econ√≥mico de la sociedad. La creatividad marca la diferencia para posicionarse en el mercado y tener √©xito en negocios o en cualquier √°mbito de la vida», opina Soraya Cadalso, fundadora de Uttopion.

Tecnología, una musa para desarrollar la creatividad y la innovación en las empresas

Las instituciones no son las √ļnicas que est√°n implicadas en el proceso de reforzar el valor de la creatividad y la innovaci√≥n. Tal y como apuntan Jos√© Mar√≠a Di√©guez y Laura de Miguel, de UNIR, desde el lado acad√©mico hay un inter√©s palpable por su desarrollo, enfocado desde el √°mbito del dise√Īo: «El dise√Īo en todas sus especialidades est√° siendo un motor de cambio y de paradigma en la direcci√≥n de la creatividad y la innovaci√≥n. De √©l provienen t√©cnicas que ahora se introducen en actividades como las ingenier√≠as».

Fruto de ello, la metodolog√≠a pedag√≥gica STEM (ciencia, tecnolog√≠a, ingenier√≠a y matem√°ticas, por sus siglas en ingl√©s ha evolucionado a STEAM tras incluir el arte. «El enfoque pedag√≥gico basado en la creatividad sigue siendo extensible a todos los campos, y se aplica desde juguetes a cualquier proceso productivo», explican ambos docentes.

Creatividad e innovación en la era de las máquinas, a debate

Detr√°s de todos estos avances, hay una idea humana que, nacida de la creatividad, ha sabido innovar apoy√°ndose en la tecnolog√≠a. ¬ŅEs entonces la creatividad un elemento intr√≠nseco al ser humano?

A lo largo de la historia, el concepto de creatividad ha sido tratado por autores como Plat√≥n, Kant o Freud. Para este √ļltimo, por ejemplo, el hecho de crear est√° asociado a un acto on√≠rico o un recuerdo traum√°tico. Pero, en la actualidad, en cualquier teor√≠a aparecer√≠a la tecnolog√≠a como el factor a√Īadido que comienza a desdibujar esta frontera entre la innovaci√≥n de seres humanos y m√°quinas.

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Para reflexionar sobre esta evoluci√≥n, en 2019 Aidan Meller present√≥ Ai-Da, la primera humanoide artista. «Si los programas inform√°ticos, en lugar de los seres humanos, crean contenidos que, a su vez, dan forma e impactan en la psique humana y en la sociedad, se produce un cambio cr√≠tico sobre el que debemos debatir», asegura.

Ai-Da es capaz de recitar poes√≠a por s√≠ misma, aunque su creador no ve su trabajo como un peligro para los artistas. «No se trata de una cuesti√≥n de competencia, sino de una cuesti√≥n de debate. A todos nos deber√≠a preocupar el uso generalizado de modelos ling√ľ√≠sticos de inteligencia artificial en Internet, y c√≥mo afectar√° esto al lenguaje, y fundamentalmente a la creaci√≥n en el futuro», explica.

Meller espera que creadores como escritores, cineastas o poetas utilicen cada vez m√°s tecnolog√≠as como la IA «porque es una de las mejores formas de criticar, evaluar y poner de manifiesto los problemas de la actualidad».

"La creatividad tiene mucho de emocional y vive del fallo y del fracaso. Cuando las máquinas estén programas para errar y frustrarse, entonces estaremos ante una máquina artista"

En la misma direcci√≥n, Laura de Miguel y Jos√© Mar√≠a Di√©guez de UNIR destacan la importancia de fomentar el esp√≠ritu de las personas en la generaci√≥n de ideas. «Si no, el ser humano se quedar√≠a sin un pedazo muy importante de lo que somos», coinciden. «En la parte de creatividad, las m√°quinas podr√°n llegar a simular ciertas actitudes creativas. Pero la creatividad tiene mucho de emocional y vive del fallo y del fracaso. Cuando las m√°quinas est√©n programadas para ser curiosas, empatizar, errar y frustrarse, veremos en qu√© punto estamos y si debemos empezar a preocuparnos‚ÄĚ, explican.

Por su parte, Cadalso de Uttopion admite que «cuesta creer que un robot puede desarrollar capacidades como la creatividad o la innovaci√≥n porque dependen de factores externos: todo lo que absorbemos de nuestro entorno sirve de inspiraci√≥n para la creatividad». Aunque matiza: «Nunca se sabe, tambi√©n nos costaba hace a√Īos imaginar mundos virtuales donde poder hablar con tus compa√Īeros de trabajo en un evento, y ya es una realidad».

En mundos virtuales o terrenales, la creatividad y la innovación ya son conceptos fundamentales para que las empresas puedan seguir creciendo y fomentando el desarrollo económico y social. En el día Mundial de la Creatividad y la Innovación, la tecnología es una constante inseparable a ambas. Su uso y las posibilidades que brinda sirven de musa para que empresas de diversos sectores y emprendedores con nuevas ideas puedan edificar las realidades del futuro.

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