Emprendimiento de mujeres para mujeres: el auge de las ‘startups femtech’

Controlar los ciclos menstruales, ofrecer recursos para mejorar la lactancia o prestar apoyo durante la menopausia. Son algunas de las metas de las ‘startups femtech‘, compa√Ī√≠as que utilizan la tecnolog√≠a para mejorar el bienestar de las mujeres. Con motivo del D√≠a de la Mujer, conocemos a las responsables de Plenna, WOOM, LactApp y SinReglas, cuatro proyectos que derriban tab√ļes para ayudar a las mujeres en las diferentes fases de su vida.

La cinematograf√≠a actual ofrece ejemplos de feminidades, como las de ‘Cinco Lobitos’ o ‘La maternal’ (ambas de 2022), que exploran las maternidades desde la comunicaci√≥n intergeneracional entre mujeres. ‘Saint Omer’ (2023) busca razones en una feminidad que resulta ajena, destructiva y mitol√≥gica. El cine est√° lleno de mujeres que escapan de la norma y muestran puntos de vista diferentes sobre el cuerpo y el bienestar femenino.

Esa nueva mirada a la salud femenina tambi√©n ha llegado al mundo tecnol√≥gico y del emprendimiento en los √ļltimos a√Īos. En 2016, la emprendedora Ida Tin cre√≥ una ‘startup’ para llevar el control de la ovulaci√≥n, Clue. Esta ‘app’, que ahora tiene casi 8 millones de usuarias en 150 pa√≠ses, es considerada como la pionera en el sector ‘femtech’, es decir, la tecnolog√≠a al servicio de la mujer.

M√°s all√° de Clue, cada vez hay un mayor n√ļmero de ‘startups’ lideradas por mujeres que pretenden cerrar la brecha de g√©nero en la atenci√≥n sanitaria y formativa para contribuir al bienestar femenino gracias a soluciones m√©dicas personalizadas. En 2017 se invirtieron menos de 900 millones de d√≥lares en el sector, pero en 2021 la financiaci√≥n se dispar√≥ a los 2.700 millones de d√≥lares, de acuerdo con CBInsights. Adem√°s, para 2025, se proyecta que el mercado mundial de ‘femtech’ tendr√° un valor de 50.000 millones de d√≥lares.

Las ‘startups femtech’ proporcionan apoyo a las mujeres en las diferentes etapas de su vida: brindan acompa√Īamiento profesional en la fertilidad, la lactancia o la menopausia, experiencias femeninas que han sido a veces idealizadas y otras veces escondidas tras tab√ļes sociales. Con motivo del D√≠a de la Mujer, que se celebra el 8 de marzo, cuatro emprendedoras y directivas de proyectos ‘femtech’ en Espa√Īa y Am√©rica Latina nos explican los motivos por los que crearon sus soluciones y c√≥mo promueven el bienestar de las mujeres a lo largo de su vida.

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Foto: Giovanna Abramo (izq.) y Lorena Ostos (dch.), cofundadoras de Plenna

Giovanna Abramo, Plenna: «La salud fue dise√Īada por y para hombres»

La ‘startup’ mexicana Plenna ofrece servicios h√≠bridos, presenciales y digitales, de salud integral para las mujeres. «En un sistema de salud como el de M√©xico, las especialidades est√°n en silos y las mujeres ten√≠amos diferentes diagn√≥sticos y opiniones», explica Giovanna Abramo, cofundadora de Plenna. Su compa√Ī√≠a soluciona estos problemas al generar un expediente centralizado, un factor que ayuda a que la comunicaci√≥n fluya con naturalidad entre las doctoras en ginecolog√≠a, psicolog√≠a, nutrici√≥n y medicina general para mejorar los diagn√≥sticos. Por el momento, ya han atendido a m√°s de 6.000 mujeres y tienen el objetivo de asistir a 24.000 en 2023.

"Las mujeres sienten culpa por pensar en salud sexual"

«El mercado de Am√©rica Latina es similar en sus necesidades: las mujeres sienten culpa al pensar en salud sexual», reflexiona Abramo. Por ello, Plenna busca expandirse a otras capitales de la regi√≥n pr√≥ximamente y centralizar tambi√©n servicios de obstetricia. Adem√°s, la emprendedora reclama una mayor inversi√≥n que ayude a la consolidaci√≥n del ecosistema ‘femtech’. «Antes se dec√≠a: si no hay malas noticias, son buenas noticias. Queremos cambiar eso y proporcionar toda la informaci√≥n a las mujeres sobre su salud».

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Foto: Daisy Rosas, ‘product manager’ de WOOM

Daisy Rosas, WOOM: «Las mujeres conocemos muy poco nuestro cuerpo»

En la compa√Ī√≠a espa√Īola WOOM, fundada por Laurence Fontinoy y Clelia Morales, emplean ‘machine learning’ para hacer un seguimiento de los s√≠ntomas y los ciclos menstruales de las usuarias en edad f√©rtil para que puedan tener m√°s informaci√≥n y tomar decisiones en funci√≥n de sus metas, ya sea quedarse embarazadas, postergar la maternidad en funci√≥n de su fertilidad o explorar la opci√≥n de la reproducci√≥n asistida. «De esta forma, las mujeres toman mejores decisiones y alcanzan m√°s r√°pido el objetivo que quieren», afirma Daisy Rosas, ‘product manager’ de WOOM. «Tener un mejor control y conocimiento [del propio cuerpo] ayuda a descongestionar los centros de atenci√≥n primaria».

"Queremos empoderar a las usuarias con transparencia e información sobre su ciclo, cuerpo y salud"

La ‘app’ ya cuenta con 1,8 millones de usuarias, que han registrado m√°s de 170.000 embarazos. El a√Īo pasado, se integraron con las cl√≠nicas de fertilidad Apricity para ofrecer un servicio m√°s completo del inicio al fin de la b√ļsqueda de embarazo. Como resume Rosas, el objetivo final es «empoderar a las usuarias con transparencia e informaci√≥n sobre su ciclo, su cuerpo y su salud».

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Foto: María Berruezo, cofundadora de LactApp

Mar√≠a Berruezo, LactApp: «Tenemos m√°s mujeres referentes que nunca, pero un campo lleno de necesidades»

La ‘app’ espa√Īola LactApp resuelve otro problema al que se enfrentan las mujeres: la falta de informaci√≥n sobre la lactancia. «Hay una falta de educaci√≥n en torno a los procesos fisiol√≥gicos de la mujer y la lactancia: no todas las madres tienen acceso a la misma calidad asistencial para las mismas necesidades», afirma Mar√≠a Berruezo, la cofundadora de esta compa√Ī√≠a.

"El conocimiento es nuestra base y la tecnología un medio aliado"

Por ello, la ‘app’ combina la experiencia de consultoras internacionales de lactancia certificada con tecnolog√≠as como la inteligencia artificial (IA): las madres filtran sus dudas y la plataforma ofrece 76.000 posibles recorridos para responder con ayuda de las expertas. Adem√°s, las profesionales de la salud tambi√©n realizan consultas para mejorar su pr√°ctica cl√≠nica. «El conocimiento es nuestra base y la tecnolog√≠a un medio aliado, personalizado y seguro», afirma Berruezo. Prueba de ello es el √©xito de esta soluci√≥n: est√° disponible en 180 pa√≠ses y ha atendido m√°s de 21 millones de consultas desde 2019.

Foto: Gabriela Rojas, CEO de SinReglas

Foto: Gabriela Rojas, CEO de SinReglas

Gabriela Rojas, SinReglas: «Tenemos que contar una historia diferente sobre la menopausia»

M√°s all√° de la fertilidad y la maternidad, las mujeres tienen otras preocupaciones en etapas posteriores de su vida. Durante la menopausia, pueden experimentar s√≠ntomas como problemas de sue√Īo, fatiga, sofocos, cambios en el estado de √°nimo, ansiedad y depresi√≥n que no suelen tratarse. Gabriela Rojas es fundadora y CEO de SinReglas, una compa√Ī√≠a para la atenci√≥n integral de la menopausia que emplea herramientas digitales para ofrecer diagn√≥stico, talleres, ‘coaching’ y servicio m√©dico para ayudar a las mujeres que comienzan a experimentar ese periodo. «Al perder su capacidad de reproducci√≥n, las mujeres en menopausia se vuelven invisibles por razones sociales y culturales», defiende Rojas. «Si la menopausia empieza a los 47 a√Īos y la esperanza de vida es de 78 [en M√©xico], las mujeres tenemos m√°s de un tercio de nuestra vida para envejecer activa y sanamente».

SinReglas se encuentra en una fase incipiente, pero ya cuenta con 2.600 miembros de la comunidad, 600 mujeres que estudian en sus talleres o clases, y m√°s de 400 pruebas realizadas para conocer en qu√© etapa de la menopausia se encuentra la usuaria. As√≠, esta ‘startup femtech’ rompe tab√ļes, inicia conversaciones y genera un modelo de atenci√≥n completo.

Las responsables de Plenna, WOOM, LactApp y SinReglas coinciden en que la uni√≥n del ecosistema innovador y la interconexi√≥n de emprendedores e inversores es clave para impulsar nuevos servicios asistenciales y animar a que m√°s innovadoras se atrevan a derribar tab√ļes y ayudar a otras mujeres. Como resume Gabriela Rojas, la CEO de Sin Reglas: «Las ‘femtech’ abren el acceso a la salud, mejoran el bienestar de las mujeres, y ayudan a lograr una sociedad m√°s inclusiva».

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